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2022-08-09 04:29:00 来源:广西新闻网-广西日报 作者:周如雨 刘悦 编辑:尹茗聪

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  2022年8月8日是我国第14个“全民健身日”。习近平总书记始终高度重视体育运动的生长,将体育与国家生长、民族振兴紧密联系在一起,多次强调体育“是实现中国梦的重要内容”“体育强则中国强,国运兴则体育兴”。今天,党建网微平台整理了习近平总书记的部门相关重要论述,邀您一同学习。

  2019年1月31日,习近平在北京人民大会堂会见国际奥林匹克委员会主席巴赫。 新华社记者 李涛 摄

  全面健身运动的普及是一个国家现代化水平的重要标志

  体育是社会生长和人类进步的重要标志,是综合国力和社会文明水平的重要体现。体育在提高人民身体素质和康健水平、促进人的全面生长,富厚人民精神文化生活、推动经济社会生长,激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面,都有着不行替代的重要作用。

  ——2013年8月31日,习近平会见加入全国群众体育先进单元和先进小我私家表彰会、全国体育系统先进团体和先进事情者表彰会的代表时的讲话

  体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强,国运兴则体育兴。加速建设体育强国,就要坚持以人民为中心的思想,把人民作为生长体育事业的主体,把满足人民健身需求、促进人的全面生长作为体育事情的出发点和落脚点,落实全民健身国家战略,不停提高人民康健水平。

  ——2017年8月27日,习近平会见全国群众体育先进单元、先进小我私家代表和全国体育系统先进团体、先进事情者代表以及在天津全运会群众角逐项目中获奖的运发动代表时的讲话

  全民健身运动的普及和加入国际体育相助的水平,也是一个国家现代化水平的重要标志。中华人民共和国建设70年来,中国人民的康健素质有了很大提高。

  ——2019年1月31日,习近平会见国际奥委会主席巴赫时的讲话

  2021年1月18日至20日,习近平在北京、河北考察,并主持召开北京2022年冬奥会和冬残奥会准备事情汇报会。这是18日上午,习近平在位于北京市海淀区的首都体育馆考察。 新华社记者 姚大伟 摄

  推动全民健身和全民康健深度融合

  要提倡康健文明的生活方式,树立大卫生、大康健的看法,把以治病为中心转变为以人民康健为中心,建设健全康健教育体系,提升全民康健素养,推动全民健身和全民康健深度融合。

  ——2016年8月,习近平在全国卫生与康健大会上的讲话

  “生长体育运动,增强人民体质”是我国体育事情的基础任务。希望同志们继续弘扬奥林匹克精神和中华体育精神,进一步提升我国竞技体育综合实力,把竞技体育搞得更好、更快、更高、更强,提高在重大国际赛事中为国争光能力,有力发动群众体育生长。希望同志们充实认识体育对提高人民康健水平的积极意义,落实全民健身国家战略,普及全民健身运动,促进康健中国建设。

  ——2016年8月25日,习近平会见第31届奥林匹克运动会中国体育代表团全体成员时的讲话

  体育是提高人民康健水平的重要途径,是满足人民群众对美好生活憧憬、促进人的全面生长的重要手段,是促进经济社会生长的重要动力,是展示国家文化软实力的重要平台。

  要紧紧围绕满足人民群众需求,统筹建设全民健身园地设施,构建更高水平的全民健身公共服务体系。要推动康健关口前移,建设体育和卫生康健等部门协同、全社会配合加入的运动促进康健新模式。

  ——2020年9月22日,习近平在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话

  2022年4月8日,北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。会前,习近平等会见北京冬奥会、冬残奥会突出孝敬团体代表、突出孝敬小我私家和中国体育代表团成员。 新华社记者 李学仁 摄

  体育强国的基础在于群众体育

  加速建设体育强国,就要掌握体育强国梦与中国梦息息相关的定位,把体育事业融入实现“两个一百年”奋斗目标大花样中去谋划,深化体育革新,更新体育理念,推动群众体育、竞技体育、体育工业协调生长。

  ——2017年8月27日,习近平会见全国群众体育先进单元、先进小我私家代表和全国体育系统先进团体、先进事情者代表以及在天津全运会群众角逐项目中获奖的运发动代表时的讲话

  体育强国的基础在于群众体育。要通过举办北京冬奥会、冬残奥会,推动我国冰雪运动跨越式生长,补缺项、强弱项,逐步解决竞技体育强、群众体育弱和“夏强冬弱”、“冰强雪弱”的问题,推动新时代体育事业高质量生长。

  ——2021年1月18日,习近平在首都体育馆考察调研时的讲话

  我们要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标,高度重视并充实发挥体育在促进人的全面生长中的重要作用,继续推进体育革新创新,增强体育科技研发,完善全民健身体系,增强宽大人民群众特别是青少年体育健身意识,增强我国竞技体育的综合实力和国际竞争力,加速建设体育强王法式。

  ——2022年4月8日,习近平在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上的讲话

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瑞幸:一家被咖啡延长的营销公司

1月18日,瑞幸咖啡首创人、CEO钱治亚获得了“2018中国经济年度人物新锐奖”。评委称:“她是中国新零售咖啡典型代表,仅用一年时间就打造出估值达22亿美元的国民咖啡品牌。”


陪同着瑞幸的迅速崛起,也发生了巨大的争议。许多人质疑瑞幸的烧钱模式,甚至将其类比濒临死亡的ofo。


但是,笔者认为,瑞幸在短时间内就获得如此大量的关注,在营销上肯定有过人之处。


与其一味看衰,不如静下心分析其营销技巧,以获得启发。

 

 

 

 

 


01

一只带来幸运的蓝鹿

 

品牌名是营销的起点。

 

对于消费品牌而言,品牌名称相当于企业的脸面,一个好名字就好比养眼的面孔,便于影象,反之则像是路人甲,过目就忘。


好比数码界的苹果,当初乔布斯用苹果来命名其电脑,显得很是生活化,平易近人,让消费者觉得电脑不再是酷寒的机械,而是有温度,和人有情感连接的玩物,因此也与其他电脑品牌区离开来。


“瑞幸”这个名字,“瑞”代表吉详,“幸”代表幸运,如此喜气欢喜的名字,容易让人心生好感。

 


与名字相映成趣的,是品牌LOGO。

 

在企业的LOGO设计中,动物形象是普遍运用的。动物能代表企业的特质,也能提升品牌的亲和力,好比腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗等等。


瑞幸的LOGO,是一只麋鹿,什么意思呢?


笔者的理解是:其一,麋鹿是稀有的动物,代表着奇特性;其二,麋鹿优雅尊贵,体现了格调;其三,麋鹿为圣诞老人拉车,代表着惊喜和幸运。


三者结合,应该就是瑞幸咖啡想要表达的品牌特质。


此外,LOGO的主色调是蓝色。作为波长最短的三原色,蓝色的视觉攻击力很强,也是设计师最喜欢的颜色之一。蓝色给人以严谨的感受,契合瑞幸的都市白领客户定位。


更重要的是,这种“瑞幸蓝”与“星巴克绿”形成鲜明的对比,树立了自身奇特的品牌标识。

 

 

 

 

 

 


02

颜值与实力,双双在线


对于品牌的定位宣传,最简朴直接的方式之一就是:明星代言。


明星自己自带巨幅流量,也代表着特定的人设。品牌通过邀请明星,将消费者对明星的关注,转化为对品牌的关注,将对明星的人格认知,转移为对品牌的特质认知,是一种很是高效的方式。


2017年11月,瑞幸咖啡刚建设不久,就下重金邀请汤唯、张震作为品牌代言人。


汤唯,中央戏剧学院科班身世,成名于《色戒》,影后级人物;张震,年少就参演影戏,文戏武戏双全,主演《绣春刀》名声大热。


这两位重量级演员,区别于年轻人追捧的小鲜肉明星之流,没有什么花边新闻,也没有随处曝光,只是做好演员的天职,用演出获得认可。


汤唯和张震的代言,要表达的是,瑞幸和他们一样:有颜值,也有实力。


 


除了演员的选择,瑞幸为其拍摄的广告,也透露了自身的品牌定位:广告中,汤唯、张震穿的都是职业装,透露出一种成熟严谨的风范。


意思再明显不外:瑞幸做的就是面对白领的商业咖啡。

 

 

 

 

 

 


03

“碰瓷”星巴克,声名大噪

 

对于一个市场的新进入者,如何快速成名?

 

答案是:将枪口瞄准行业老大。

 

这种方式效果十分显著,营销能力超强的乔布斯就使用过。

 

从建设之始,乔布斯就把电脑巨头IBM界说为不知创新的老大,而苹果则是富有缔造力的挑战者。1984年,苹果宣布世上第一台图形用户界面的电脑——麦金塔,并为其制作了著名的1984广告,一时声名大噪,进一步确立创新者的行业职位。

 

显然,瑞幸也深谙此理。

 

瑞幸建设伊始,就主动对标星巴克,首创人钱治亚曾体现要凌驾这位龙头老大。媒体舆论方面,基于这种对比的话题性,也有大量将瑞幸和星巴克做对比的报道分析。

 

实际上,在这类对比中,无论外人是看好照旧看衰瑞幸,对于瑞幸来说,都是占了自制。因为外界的看衰,不会对瑞幸的经营有实质影响,而这种讨论很是有利于瑞幸品牌的广泛流传。

 

此外,瑞幸也主动“点了一把火”。

 

2018年5月15日,瑞幸宣布果真信,指责星巴克在咖啡行业垄断经营,制约瑞幸的生长,并向法院正式提起诉讼。


 


这一妙招的效果立竿见影。仅在第二天,瑞幸咖啡的百度搜索指数急剧上升,创出新高,并在随后迫近星巴克的搜索指数。


而到了最近,瑞幸和星巴克的搜索指数差距已经比以前大幅缩小。


相信瑞幸以后会延续这一营销打法,紧紧贴住星巴克,塑造自身挑战者的定位,突显自己的品牌价值。

 

 

 

 


04

玩命烧钱,抢占客户


瑞幸咖啡最引人注目之处,莫过于对产物的大幅补助。


瑞幸首创人钱治亚来自神州U车,深谙互联网企业打法,即不为一时盈利所限制,以迅速大规模的补助烧钱来抢客,等吃到足够大的市场份额之后,再通过规模短时间内实现大幅盈利。这种方式,已经有不少乐成的先例,好比滴滴。


在创业之初,钱治亚就宣布准备了10亿,来补助消费者,教育市场。


于是,首杯免单、买二送一、买五送五,种种折扣五花八门,力度稀有。对于外卖服务,另有订单凌驾35元免费配送,凌驾30分钟免单等等。


在此之上,瑞幸通过媒体、大号、KOL等种种渠道宣布大量新闻稿,形成浩荡的声势,让品牌获得了最大限度的流传。


 


作为消费者,虽然是乐见这种情况的,纵然不认为瑞幸的口味能胜过星巴克,也会抱着尝鲜的心态去购置。


从笔者自己,以及身边的朋友来看,各人对于这个新兴品牌照旧充满好奇,愿意去实验的。

 

 

 

 


05

结语


瑞幸在营销上的亮点有目共睹,但存在的问题也不行忽视。


咖啡口味欠佳,门店选址太偏,烧钱补助过猛等等,都是瑞幸亟待解决的。作为一家起步仅1年的公司,存在问题很正常,存在争议也不是坏事。


在追赶星巴克的路程中,瑞幸另有许多要做。单单在门店数量上凌驾星巴克,并不是什么值得骄傲的事情。


营销之外,瑞幸必须其他方面补足短板,才气恒久“瑞幸”下去。

 

 

 

 

 

 

 

(好创意找金策 金策品牌设计\网址:http://www.xianjince.com
(要害词:瑞幸、分享)

本文转载自 孙明 营销报


发表日期:2019/2/22    浏览次数:2490    【关闭
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